{"id":21231,"date":"2021-04-05T14:58:41","date_gmt":"2021-04-05T17:58:41","guid":{"rendered":"https:\/\/coopersystem.com.br\/?p=21231"},"modified":"2021-03-30T15:01:41","modified_gmt":"2021-03-30T18:01:41","slug":"lgpd-aplicada-as-acoes-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.coopersystem.com.br\/en\/lgpd-aplicada-as-acoes-de-marketing\/","title":{"rendered":"LGPD aplicada \u00e0s a\u00e7\u00f5es de marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados j\u00e1 est\u00e1 em vigor desde agosto do ano anterior, mas ela ainda levanta muitas d\u00favidas em rela\u00e7\u00e3o a sua aplica\u00e7\u00e3o. Com as quest\u00f5es impostas pela Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil imaginar que as a\u00e7\u00f5es realizadas para atrair contatos, vender e se manter pr\u00f3ximo ao p\u00fablico, precisam ser revisadas. Por isso, separamos as pr\u00e1ticas que devem ser aplicadas nos canais normalmente utilizados para promover sua marca.<\/span><\/p>\n<h2><b>O que \u00e9 a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD)?\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A LGPD estabelece a regulamenta\u00e7\u00e3o do tratamento de dados pessoais, tanto de clientes quanto de usu\u00e1rios em geral, por parte de empresas. Vale lembrar que dados pessoais, no que se refere \u00e0 LGPD, s\u00e3o as informa\u00e7\u00f5es fornecidas a uma empresa em determinado momento. O tratamento desses dados representa a forma como eles s\u00e3o utilizados, seja em a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas de marketing ou em outro tipo de a\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A partir da Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados, os usu\u00e1rios t\u00eam acesso facilitado \u00e0s informa\u00e7\u00f5es de bancos de dados. Al\u00e9m de verificarem os dados, os usu\u00e1rios podem solicitar ajustes ou mesmo remo\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es, sempre que julgarem necess\u00e1rio. Quem n\u00e3o seguir a LGPD pode ser multado em 2% do faturamento, sendo que o limite da multa \u00e9 de R$ 50 milh\u00f5es (por infra\u00e7\u00e3o).<\/span><\/p>\n<h2><b>LGPD aplicada \u00e0s a\u00e7\u00f5es de marketing<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com as quest\u00f5es impostas pela Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil imaginar que as a\u00e7\u00f5es realizadas para atrair contatos, vender e se manter pr\u00f3ximo ao p\u00fablico, precisam ser revisadas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por isso, separamos as pr\u00e1ticas que devem ser aplicadas nos canais normalmente utilizados para promover sua marca. Confira:\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Formul\u00e1rios de cadastro no site\u00a0<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um dos principais benef\u00edcios de se ter um site \u00e9 a possibilidade de criar uma vitrine da sua empresa, apresentando os principais servi\u00e7os que ela oferece e oferecendo aos visitantes do site a possibilidade de obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre os produtos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre as formas de obter informa\u00e7\u00f5es sobre o p\u00fablico que acessa seu site e se interessa pelos produtos oferecidos \u00e9 atrav\u00e9s do uso de formul\u00e1rios de cadastro.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesses formul\u00e1rios, que podem ser inseridos em p\u00e1ginas espec\u00edficas do seu site de forma fixa ou atrav\u00e9s do uso de pop-ups, devem ser solicitadas informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre os usu\u00e1rios, conforme dito anteriormente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em um formul\u00e1rio para receber promo\u00e7\u00f5es de produtos, solicite informa\u00e7\u00f5es que ajudem a entender os interesses do visitante e, \u00e9 claro, a forma de contato que pretende usar para enviar as novidades (como email e telefone). Esse tipo de cuidado ao solicitar dados tamb\u00e9m deve ser adotado caso voc\u00ea crie landing pages espec\u00edficas para divulga\u00e7\u00e3o de produtos, eventos etc.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Rastreamento de visitantes no site\u00a0<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m de ser um canal importante para a capta\u00e7\u00e3o de leads, o site pode ser utilizado para entender melhor o comportamento do p\u00fablico. Um dos recursos que ajuda nessa verifica\u00e7\u00e3o \u00e9 o Lead Tracking. Esse tipo de an\u00e1lise de navega\u00e7\u00e3o possui a finalidade de identificar os interesses do p\u00fablico a partir do tipo de intera\u00e7\u00e3o dele no site. \u00c9 poss\u00edvel saber quais p\u00e1ginas foram acessadas e, com base nas informa\u00e7\u00f5es obtidas, personalizar as comunica\u00e7\u00f5es realizadas posteriormente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>An\u00fancios nas redes sociais\u00a0<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os an\u00fancios s\u00e3o utilizados de forma frequente para atrair novos leads e tamb\u00e9m para vender mais. Esse tipo de pr\u00e1tica tamb\u00e9m precisa ser revisada para que esteja em conformidade com a LGPD.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os recursos de segmenta\u00e7\u00e3o podem ser utilizados desde que os usu\u00e1rios da rede social saibam:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quais dados pessoais eles fornecem \u00e0 rede social; Quais as empresas est\u00e3o utilizando essas informa\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quando um usu\u00e1rio preenche, por exemplo, um formul\u00e1rio do Facebook Lead Ads, recurso para capta\u00e7\u00e3o de contatos, ele deve saber a finalidade dos dados solicitados.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ou seja, as redes sociais tamb\u00e9m devem contribuir no que diz respeito \u00e0 transpar\u00eancia de dados. O Facebook, por exemplo, disponibiliza aos usu\u00e1rios um recurso para consultar quais mostra inclusive quais aplicativos compartilham seus dados pessoais com a rede social.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Email marketing\u00a0<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O email marketing pode ser um dos canais mais rent\u00e1veis para sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, mas, para isso, \u00e9 preciso que ele seja feito especificamente para o p\u00fablico interessado no seu conte\u00fado. Diversas das boas pr\u00e1ticas para email marketing relacionadas \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o de dados j\u00e1 eram recomendadas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um exemplo bem simples do que deve ser evitado para manter sua empresa em conformidade com a LGPD \u00e9 a compra de listas de email. Essa pr\u00e1tica, normalmente realizada por quem busca algum tipo de resultado imediato, vai contra os princ\u00edpios b\u00e1sicos da Lei de Prote\u00e7\u00e3o de Dados, pois nenhum dos emails presentes nessas listas confirmou interesse nos seus envios de email.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados j\u00e1 est\u00e1 em vigor desde agosto do ano anterior, mas ela ainda levanta muitas d\u00favidas em rela\u00e7\u00e3o a sua aplica\u00e7\u00e3o. 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